随着年轻一代养宠用户的崛起，猫用产品的“颜值”越来越高，各种创意产品出现在市面上，但是真正俘获年轻猫奴们的芳心的又有哪些?

大蒜猫窝

经了解，这款产品来自于一家名为“年糕”宠物用品品牌，创始团队中两位合伙人曾就职于微鲸科技，因看好宠物行业，便一拍即合加入到宠物行业的创业潮来。

年糕创始人沈于睿表示，选择进入宠物行业，一方面是看到了国内宠物市场的发展机遇，再加上自己学的是工业设计，十几年间一直从事产品设计相关的工作;另一方面是因为自己的合伙搭档于泉同样是一位90后猫奴，在伦敦大学读市场营销专业硕士;两人分管产品和市场，考虑到狗市场差异化较大，而猫市场相对统一，且养猫宠主的消费能力更高，于是选择从猫咪宠物用品切入宠物行业。

值得一提的是，品牌之所以取名为“年糕”，正是于泉自家主子(一只梵文美短)的名字。同时，品牌logo也是结合了年糕的形象设计而成，传递“个性、挑剔、可爱、有态度”的品牌寓意。

谈及“大蒜”猫窝的设计逻辑，沈于睿表示：“目前市面上很多产品会借鉴国外的设计风格，比如无印良品的简约风，万圣节的南瓜元素;但我们看到当下国内年轻一代消费者并不会盲目地崇洋媚外，反而因为文化自信，对于国潮风设计产品同样喜爱，比如故宫口红、中国李宁等。于是，我们在产品设计时，尝试将一些中国元素融入到产品中，比如大蒜，就是国内习以为常的东西，比较接地气，当大家看到这款大蒜猫窝时，会心一笑，这个产品会很容易记住。”

对于设计的理解，他表示，设计是多元化的，每一种设计风格背后都有属于品牌的个性表达。现在的年轻人越来越多地关注小众文化如街头文化、潮玩文化、动漫文化、二次元文化，这些小众文化本质上属于一种亚文化，与传统的主流文化不同，但是在年轻人心中慢慢成为自己的主流文化。

夏日漫画冰垫

而“年糕”品牌正是团队希望与年轻养猫用户联结的一种沟通方式。比如，年糕定义的设计风格会是“偏女性、二次元”的方向，用小众文化的设计理念实现品牌认同，“其实在中国的小众文化市场，是一群人的个性表达，依然是一个不小的市场。而目前的市场供给还远远没有满足这票人的消费需求，只用原有的产品解决方案可能走不通。”

正如沈于睿所说，年糕正式产品上市是在今年6月份，目前有12个SKU，主要以猫玩具和猫用品为主，其中夏冬两季各有4个限时款产品，如夏季上市冰垫产品，冬季上市窝垫产品，但每个SKU各有个性。比如6月份正式推出宠物冰垫，采用的是漫画风格;猫爪板则是像滑板的设计元素，用以表达街头文化;喵币纸窝参照了“美钞”元素，让主子们享受下躺在钱堆里的感觉。

此外，原本年糕的产品受众定位在猫上，意想不到的是，一些小型犬也成为年糕的体验用户，这是团队的意外收获。

在渠道合作上，目前还处于发展阶段，线上与波奇、E宠，宅猫酱等网红店建立了合作关系，线下已经拿下10个省级代理商，主要覆盖北上广深及江苏等省市。此外，不少产品成为用户自发上传分享到抖音、朋友圈等社交平台，后续也会尝试与优秀的萌宠KOL开展合作。

谈及今年的业绩表现，沈于睿表示：“我们最早定了一个‘半年100万的目标’，仅用了3个多月便达成了。”

奶油蛋糕猫窝

对于未来发展规划，他表示，目前公司在按照团队既定的节奏发展，未来从产品的开发推新上，会结合目标消费人群的体验，打造有关联性的产品矩阵——从玩到用再到食，希望可以有衔接地满足他们的消费需求。

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